月薪一萬,買不起打折衣服
2019-11-15 18:50 快時尚 消費 月薪1萬

月薪一萬,買不起打折衣服

作者|郭藝 來源|有意思報告(ID:youyisi_cn)

都說女生的衣櫥里總是少一件衣服,但似乎,買到一件中意的衣服越來越難了。

潮流審美千變萬化,時尚博主的推薦天花亂墜,想挑出適合自己風格需要好眼力;更何況看得上的買不起,買得起的看不上,真是難上加難。

衣服越來越貴

但質量,呃……配不上

“讀書時沒什么錢,都是買打折的衣服。工作后就不一樣了,打折的我也買不起。”

衣服變貴了,這并不是吃土女孩的錯覺。據國家統計局數據,我國服裝銷量一年減少178.5億件,衣著消費支出仍在增加。

很明顯,衣服單價變高了。中華全國商業信息中心數據也證實了這一點:2018年服裝消費價格累計上漲了1.4%。

近期買羽絨服的朋友感觸更深。據蘇寧數據,今年羽絨服價格漲價了。去年秋季波司登羽絨服每件平均700-800元,今年已經達到了1100-1200元。

不能臭美是小事,穿不暖就太慘了。衣服為什么變得這么貴?

一方面,企業運營成本上漲了。以羽絨服為例,它的主要原料——含絨量90%的白鴨絨比三年前的價格翻了1.5倍,再算上勞動力、原材料、能源、稅收等多種成本增長,品牌想賺錢不得不提價。

另一個重要原因是,大家不愿跟別人撞衫了。從前是做一件爆款衣服賣給100個人,如今是做100件不同款式的衣服賣給一個人。在面料、款式和設計上,都要花費更多心思,這也促使企業向“小而精”的生產模式轉變。

另有業內人士表示,近年來國外羽絨服品牌進入中國市場,一定程度上抬升了消費者心理價位。

比如加拿大鵝,它的確貴到爆肝,但作為一件羽絨服,它在抗凍上是專業的;作為一件衣服,它的質量是良好的。

大家可以接受為高品質的衣服多花錢,但不能忍的是衣服價格令人咂舌,質量和設計還不如地攤貨,上身效果比《走近科學》還魔幻:

為何白襯衫穿一周變成透視裝?是什么神秘力量,讓毛衣無故出現窟窿?千元蕾絲裙下水后消失,盆里只剩一件50元地攤貨;女子雙手突然烏黑,原來是插兜被牛仔褲染色。

上海市工商局曾在2018年對93批次快時尚服裝進行抽檢,有20個批次快時尚服裝不合格,不合格率比去年上升1.5%,問題主要集中在PH值、色牢度和纖維含量上,簡單說就是對皮膚刺激大、愛掉色、料子差。

正因如此,《如何把快時尚穿出質量十倍的感覺》才成為了爆款文。

“穿爆款”的小女孩長大了

如今她們“不想再撞衫”

質量好只是基本需求,聊起衣服的審美,好像就更難搞了。

當季時尚潮流從時裝發布會的T臺發源,大牌抄完小牌抄,小牌抄完山寨抄,直到在女裝品牌的衣架上遍地開花。而在這條產業鏈末端,大街小巷的女生們穿著不同的品牌,但每件衣服都千篇一律、毫無風格。

如果Boyfriend風流行,每家新款都肥肥大大;寬袖毛衣當道,商場里清一色的長袖善舞;大V領毛衣成為風向標,恨不得所有品牌的領口都開到肚臍眼。

但猛然躥紅的爆款,生命周期通常都不長。

正如加拿大鵝從明星街服的神壇上落到人間,很快又跌進爛大街的泥沼。在麥當勞排個隊,10個埋頭啃漢堡的人有一半穿鵝。當這股穿堂風轉瞬即逝,紅藍相間的袖章也由一種驕傲變成某種羞赧。

這屆女生開始思考什么更適合自己,而不是一味被潮流和品牌牽著鼻子走。

把歐美風潮原封照搬到中國的快時尚品牌們,感受到了來自市場的壓力。

陷入關店潮的Zara和H&M,骨架細窄的亞洲女生常找不到合適的衣服尺碼,總有種“人被衣服壓著”或者“穿了別人衣服”的水土不服感。

美國品牌Forever21則太過性感,熒光色、綁帶衫、抹胸裝、露背裝,大部分中國女生難以穿得出去。它于今年5月宣布退出中國市場。

優衣庫女孩不解:難道優衣庫不香嗎?

的確,在同等價位的快時尚里,它的質量尚可,版型對中國女生的身材也很友好。

雖然很好穿,但以舒適襯衫、T恤、牛仔褲為主打的優衣庫,每年上新速度只有1000款,是Zara和H&M的1/10,有個性的時尚款并不多。

常年穿優衣庫基本款的普通人,總在某個瞬間驚覺自己已經拿到了中老年大門的通行證。他們常常陷入沉思:為什么別人穿聯名款T恤很潮,我穿卻像死肥宅?這件軍綠廓形外套明明很復古,為什么在我身上就是劉能同款?

款式有限,需求就有限,優衣庫為了帶動購買經常斷崖式打折。而生活至暗時刻就是發現自己599元買的羽絨服和即將退休的辦公室主任撞衫,而人家買的時候只要299元。

……

從前那些圖便宜隨便買買的小女生,已經成長為更有審美和消費力的年輕人。她們穿著阿依蓮淑女屋的日子成為回憶、在打折季瘋狂囤便宜貨的沖動少了、更不會只因為這是流行款就趕緊搶一件。

那么,她們都在買什么衣服?

據2018年天貓雙十一女裝銷售排行,TOP5依然是優衣庫、VERO MODA、ONLY、伊芙麗、韓都衣舍等快時尚品牌。

然而更注重個性化、品質和獨特感的趨勢也正在浮現。

據《2017年度中國時尚消費調查報告》,55%受訪者更愿意嘗試小眾或新品牌。國潮聯名款運動裝常常賣到斷貨、穿Lolita/漢服/JK制服走在街上的年輕人越來越多、從前“獨立設計師品牌”聽起來還很陌生,如今有更多人愿意為這種有設計感和品質感的衣服一擲千金。

選擇更“挑剔”、消費更理智的女生們在衣品上的變化真令人欣喜。

而被窮所困的我,還在穿著端木送給我的美特斯邦威。

參考資料:

服裝銷量一年減少百億件,中國人不愛買衣服了嗎?.海外網.2019.09

優衣庫要爭奪小鎮青年,但格調和價格都沒有.中國新聞周刊.2018.11

上海市工商局抽檢:20個批次快時尚服裝不合格.中國質量新聞網.2018.03

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