一天新增20萬粉絲 安德瑪的天貓一日
2019-07-05 11:17 安德瑪 天貓

運動品牌安德瑪開始顯示出它在行業的實力地位。

數據顯示,就在7月3日安德瑪x天貓超級品牌日上,成交較去年同天大漲25倍,環比6月日銷增長7倍;新增粉絲20萬,其中18至24歲的年輕粉絲占比26%。

安德瑪還在天貓首發Curry6、ROCK、HOVR三個明星鞋類系列的新品。其中,橙紫配色的Curry6籃球鞋首次亮相中國,并在天貓獨家發售,上線后幾秒內就迅速售罄。

6月29日,安德瑪2019籃球亞洲行巔峰盛典在上海拉開帷幕,品牌簽約的NBA明星球員史蒂芬·庫里、喬爾·恩比德、默罕默德·班巴和丹尼斯·史密斯集體登場,向在場的中國年輕人詮釋運動的魅力與快樂,也為天貓超級品牌日預熱造勢。這種聲勢和規模通常發生在它的來源地美國。

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安德瑪2019籃球亞洲行壓軸賽  圖/品牌提供

安德瑪是全球運動健身領域的專業品牌。1996年,24歲的美國馬里蘭大學橄欖球隊隊長凱文·普蘭克無法忍受運動后棉質Tee被汗水浸濕的黏糊感覺,于是發明研制出一種能讓運動員在劇烈運動中保持身體清爽和輕盈的材料原形,將其制作為運動Tee后推薦給他的大學隊友和在美國職業橄欖球大聯盟打球的朋友們。

這即為安德瑪的創立起源。這一新興品牌憑借舒爽透氣的緊身衣褲快速崛起:2005年安德瑪在紐交所上市,此后創下連續26個季度實現季度營收同比增長20%以上的佳績;2014年,安德瑪在北美的銷售額首次超過阿迪達斯,成為第二大運動品牌。

2011年,安德瑪在上海開出首家門店,正式進入中國市場。根據2019年一季度財報,安德瑪在亞太地區的收入增長25%。其中中國大陸市場成為亞太區穩健增長表現的主要驅動力之一。

2014年4月,安德瑪在天貓開設官方旗艦店,5年多來業績加速度增長,2017年還新開了跑步品類旗艦店。

2018年8月底,安德瑪參加了為期三天的天貓歡聚日活動,第一天成交達日銷的30多倍。同年天貓雙11,安德瑪成交額破億,不久前的天貓618中,安德瑪再度成為億元俱樂部成員。

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獨供天貓的Curry6獨家配色籃球鞋圖/品牌

今年,安德瑪與天貓邁入合作的新階段。在安德瑪中國區董事總經理梅宇清看來, 天貓有很強的運營能力、消費影響力以及對大數據的洞察力,“我們很重視和天貓的合作,希望通過這種深入合提升品牌在電商領域的營銷能力,也希望借此深化我們和天貓在更多領域的進一步交流與溝通。”

首先,安德瑪已與阿里媽媽展開多維度合作,日后雙方會在淘系內外的多個營銷端口進行合作共創。

此外,安德瑪和天貓攜手開展消費者數字化運營。此次天貓超級品牌日上,安德瑪通過與天貓戶外運動運動生態項目及阿里媽媽團隊,通過淘系內外的人群標簽,向熱愛、關注運動、籃球的運動人群精準投放活動信息引導這類人群在活動當日進入店鋪瀏覽、購買,隨后沉淀新客信息、進行后續運營。

為了繼續提升品牌在天貓平臺的生意增長,目前運動健身起家的安德瑪已大力耕耘籃球、跑步等領域,并將立足于此,進一步帶來更多優化且創新的產品組合,吸引更廣泛的消費群體。

“我們會向品牌提供精準建議,哪些品類可以進入、進入后該怎么做,包括如何定價。”天貓運動行業小二透露,今年天貓雙11,今年天貓雙11,安德瑪也將總結活動經驗,提前準備,豐富產品結構積極備戰。

2015年,安德瑪創始人凱文·普蘭克曾提出,未來5-10年內中國將成為重點進軍市場,力爭把中國發展成為安德瑪第二大自營市場。隨著安德瑪和天貓及阿里的多元化合作,這一目標或將加速實現。

“安德瑪天貓超級品牌日將提供豐富的專業運動裝備,這是安德瑪對人們渴望健康、追求超越自我訴求的回應。”安德瑪中國區董事總經理梅宇清女士表示,“希望通過此次活動,向熱愛運動的中國消費者提供更多元化和更便捷的購物體驗。”

熊本熊
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